SUCCESS STORY
Yahoo zeigt, wie ein Leser-
forum heute aussehen muss
Mit ihrem „Poll of the Week“ (PotW) lässt Yahoo UK Leser:innen jede Woche über ausgewählte aktuelle Debatten abstimmen – von Politik bis Popkultur. Danach folgt eine Analyse, die nicht nur Ergebnisse einordnet, sondern Lesern zeigt, wie die Community denkt.
“Mit dem ‘Poll of the Week’ wollten wir ein auf Umfragen basierendes Artikelformat entwickeln, das die Leute Woche für Woche wiederkommen lässt.”
Alexander Kay Senior Editor, Yahoo UK
SUCCESS STORY
Yahoo zeigt, wie ein Leser-
forum heute aussehen muss
Mit ihrem „Poll of the Week“ (PotW) lässt Yahoo UK Leser:innen jede Woche über ausgewählte aktuelle Debatten abstimmen – von Politik bis Popkultur. Danach folgt eine Analyse, die nicht nur Ergebnisse einordnet, sondern Lesern zeigt, wie die Community denkt.
“Mit dem ‘Poll of the Week’ wollten wir ein auf Umfragen basierendes Artikelformat entwickeln, das die Leute Woche für Woche wiederkommen lässt.”
Alexander Kay Senior Editor, Yahoo UK
Maximale Retention:
Warum Leser:innen jede Woche zurückkommen
Die Themen: nah am Alltag, mit hohem Meinungspotenzial. Ob Müllabfuhr, Gemeindesteuer Heizkosten, das Recht, von zu Hause zu arbeiten oder Ernährungsfragen — es geht um das, was Menschen wirklich betrifft. Die Umfrage mit den meisten Kommentaren war ein Beitrag über die Intensität moderner Scheinwerfer.
Maximale Retention:
Warum Leser:innen jede Woche zurückkommen
Die Themen: nah am Alltag, mit hohem Meinungspotenzial. Ob Müllabfuhr, Gemeindesteuer Heizkosten, das Recht, von zu Hause zu arbeiten oder Ernährungsfragen — es geht um das, was Menschen wirklich betrifft. Die Umfrage mit den meisten Kommentaren war ein Beitrag über die Intensität moderner Scheinwerfer.
60 % Interaktion,
dreifache Klickrate
was das Format so stark macht
Die Umfragen performen auf ganzer Linie: 60 % Interaktion, dreimal so hoch wie der Yahoo-Schnitt. Und eine Klickrate von bis zu 3,2 % auf Folgeangebote zeigt, dass die Leser dranbleiben. Die Click Through Raten auf Angeboten, die auf der Umfrage der Woche ausgespielt werden, sind konstant höher als bei allen anderen Post-Vote-Bannern, und zeigen die zunehmende Affinität für das Format.
Mehr Meinung, mehr Tiefe:
Wie Yahoo sein Umfrageformat weiterentwickelt
Das Yahoo-Team hat den Community-Charakter des Formats kürzlich weiter verstärkt und um eine zusätzliche Kommentarfunktion erweitert, um Platz für qualitative Meinungsbeiträge zu schaffen. Ausgewählte Kommentare später im Ergebnisartikel veröffentlicht. Die Redaktion war beeindruckt von den vielen durchdachten Meinungsbeiträgen der Community. einreichten, fällt durchweg positiv aus.
Über Opinary
Opinary, gegründet 2016, seit 2023 Tochter des US-indischen Ad-Tech-Unternehmens Affinity Global Inc, ermöglicht es Digitalverlagen und Werbetreibenden, skalierbar ihre Zielgruppen zu aktivieren, konvertieren und exklusive First-Party-Daten zu gewinnen. Opinarys Angebote werden von über 160 Online-Publikationen und mehr als 360 globalen Unternehmen genutzt, und erreicht monatlich über 120 Millionen Nutzer:innen.