DMG nutzt Opinarys In-Artikel-Umfragen, um die Reaktionen der Leser in Zero-Party-Daten umzuwandeln und so eine präzises Audience Targeting zu ermöglichen.
Erfahrt, wie Inhalte durch Umfragen zu Konversationen werden, die die Kaufabsicht sichtbar machen.
Das Ergebnis? Eine Steigerung der CTRs um 60 %, ein um 80 % höheres Brand Engagement und ein Anstieg der CPMs um 40 % – und damit mehr gewonnene Pitches.
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Eure Learnings:
Wie Ihr Euch mit Zero-Party-Daten einen Vorteil auf dem Werbemarkt verschaffen.
Strategien zur Steigerung des redaktionellen Engagements durch Datenerhebung.
Wie Ihr Werbetreibenden umsetzbare Erkenntnisse für effektives Retargeting bietet.
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Was wolltet Ihr durch die Zusammenarbeit mit Opinary erreichen?
Wir hatten bereits eng mit Opinary zusammengearbeitet, um unser redaktionelles Engagement zu stärken. Aus kommerzieller Sicht wollten wir einen Weg finden, mit unseren Nutzer:innen in Kontakt zu treten, um mithilfe dieser Daten Kampagnen unserer Werbepartner zielgruppengenauer aussteuern zu können.
Wie haben Euch die Daten von Opinary geholfen, diese Ziele zu erreichen?
Wir haben eng mit dem Opinary-Team zusammengearbeitet, um ein erstes marktkonformes, maßgeschneidertes, datengesteuertes Engagement-Angebot zu entwickeln.
Wir haben unsere Zielgruppendatensegmente in unseren Fragenkatalog von Opinary integriert, was es uns ermöglicht, einen wechselseitigen Dialog zwischen potenziellen Kund:innen und unseren Werbepartnern in unserem gesamten Site-Netzwerk zu schaffen.
Was macht die Daten von Opinary für Euch besonders nützlich?
Das herausragende Merkmal unserer Partnerschaft war für uns die Möglichkeit, die Opinary-Umfragedaten zu nutzen und sie mit den Segmenten in unserer Datenmanagementplattform (DMP) Permutive abzugleichen. Dies ermöglicht uns seither ein dynamisches Retargeting und die Interaktion mit genau den Nutzern, die Kaufabsicht oder Brand Engagement geäußert haben.
Daily Mail Groups Erfolg in Zahlen
Habt Ihr dadurch Verbesserungen in der Interaktion Eurer Audiences mit Euren Inhalten festgestellt?
Wir konnten bei unseren Kampagnen, die auf Basis von Opinary-Daten ausgesteuert wurden, ein deutlich gesteigertes Engagement feststellen: Die CTR stieg um 60 %, Brand-Engagement um 80%, und unsere CPMs erhöhten sich ganze 40 %.
Wir haben die Umfrage- und Zielgruppen-Retargeting-Strategie auch genutzt, um bei einem Finanzwerbepartner erhebliche Registrierungen für Live- und virtuelle Veranstaltungen zu erzielen.
Die Strategie hat uns geholfen, hochqualitative Leads zu generieren und mit unseren Brands überzeugende Kundengespräche zu führen. Mithilfe von Opinary konnten wir Nutzer:innen gewinnen, die an den Produkten unserer Kunden tatsächlich „interessiert“ waren und uns im Gegenzug eine sehr erfolgreiche Werbepartnerschaft verschafft haben.
Was ist für Sie der größte Vorteil der Partnerschaft mit Opinary?
Die Fähigkeit, Kaufabsicht und Interessen bei unseren Nutzern als 1st-Party-Daten zu erheben und darauf basierend Kampagnen auszusteuern, hat uns einen immensen Wettbewerbsvorteil im Markt verschafft.
Die Partnerschaft hat uns auch ermöglicht, unsere umfangreichen Zielgruppendatensegmente viel sinnvoller zu nutzen. Letztlich konnten wir durch unsere Partnerschaft deutlich mehr Pitches gewinnen.
Das Interview fand am 08. Juli 2024 schriftlich statt
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