Financial Times weitetden Einsatz von Polls über Website und Apps aus | Gastartikel

Seit 2019 setzt The Financial Times erfolgreich auf Polls in ihren Newslettern und hat bewiesen, wie wirkungsvoll sie für die Abo-Bindung sind.
2024 weitete die FT Umfragen über die gesamte Seite aus, platzierte Umfragen gezielt kontextuell in Artikeln und führte eine wöchentliche Publikumsfrage ein, deren Ergebnisse die Redaktion analysiert und veröffentlicht.

Ziele der FT sind dabei u. a. durch mehr Leser:innen-Interaktion Abo-Retention zu steigern und ihr Angebot für jüngeren Zielgruppen durch Integration in die FT Edit App weiter auszubauen.

 Gordon Smith, Redakteur der Financial Times, erklärt in seinem Gastartikel, wie die FT mit neuen Umfrageformaten gezielt Engagement und Bindung stärkt – und was andere Publisher daraus lernen können.