Destination: Engagement – Tipps für eure erfolgreichen Travel-Kampagnen

Persönliches sorgt für Engagement

Was einen Urlaub perfekt macht, ist für jeden Menschen unterschiedlich. Familienurlaub mit den Kids oder doch lieber mit der/dem Bestie dem Alltag entkommen? Sonne tanken im Süden oder Polarlichter bibbernd im Parka bewundern? Wenig überraschend sorgen Fragen nach persönlichen Präferenzen für besonders gutes Engagement. Unsere Fragentools helfen eben nicht nur, Meinungen der User:innen widerzuspiegeln, sondern auch deren Bedürfnisse und Wünsche. Wertvolle Insights also für unsere Kunden aus der Tourismus-Branche, um zu wissen, wo die Reise hingeht.

Hier zeigen wir euch einige der beliebtesten persönlichen Reisefragen:

8,88% ER
2,01% CTR

7,07% ER
2,88% CTR

Nächster Halt: Traffic

Verkehr gehört eher zum nervigen Teil des Reisens. Wenn’s aber darum geht, Nutzer:innen von A nach B, oder besser gesagt von der Abstimmung zur Landingpage einer Kampagne zu bringen, sorgen wir mit unseren Fragentools und individuellem Post-Vote-Content für eine smoothe User-Journey. Besonders erfolgreich waren dabei Fragen zu den Reisezielen der User:innen. Damit unterteilen wir diese in Zielgruppensegmente, leiten sie weiter auf eine für sie passende Landingpage und generieren qualitativen Traffic für unsere Tourismus-Kunden. 

Hier zwei Beispiele für Fragen, die ordentlich Traffic gebracht haben:

In Deutschland ist es auch ganz schön

2023 haben wir nicht nur versucht, Reisende in die Ferne zu locken. Immerhin kann sich Deutschland als Reiseziel auch sehen lassen. Und das haben wir in einer Kampagne zum Reisen in Deutschland bewiesen, die in den Nachbarländern Österreich und der Schweiz ausgespielt wurde.
Als Überflieger in Sachen Klickrate hat sich dabei unser Multiple-Choice-Tool erwiesen. Ganze 15,51 % CTR konnten wir für diese Kampagne erreichen. Es muss eben nicht immer die Ferne sein, Zuhause ist es auch schön. Und nachhaltiger ist es auch noch: 22 %  der User:innen haben Nachhaltigkeit als ihren Grund in diesem Poll angegeben.

Learnings

Persönliche Themen sind der Schlüssel, wenn es um hohes Engagement und damit auch um Awareness für Tourismus-Branchen geht. Je persönlicher sich die User:innen angesprochen fühlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie voten. Wenn es eher um Fakten geht á la “Wo soll die Reise hingehen?”, beweisen sich unsere Polls als nützliches Segmentierungs- und Traffic-Tool. Damit erreichen wir die richtige Zielgruppe und konvertieren sie zu wertvollem Traffic.

— Author:
Falko Dzur
Senior Branded Content Creator, Opinary

falko@opinary.com