Ein neues Jahr beginnt, der Winter hat Deutschland in seinem eisigen Griff und Streiks im Fernverkehr machen es innerdeutschen Reisenden nicht gerade leicht, von A nach B zu kommen. Kein Wunder also, dass die Sehnsucht nach der Ferne gerade zu dieser Zeit besonders groß ist und viele Menschen bereits an die Urlaubsplanung für das restliche Jahr denken. Worauf legen sie dabei besonders Wert? Welche Reiseziele sind bei den Deutschen am populärsten? Mit wem geht’s in den Urlaub? Ist Deutschland als Reiseziel wirklich out? Und ganz besonders wichtig: Wie schaffen wir es, mit unserem Fragen-Tool, diese Insights in erfolgreiche Kampagnen für unsere Kunden aus der Tourismus-Branche umzuwandeln? Wir haben uns vergangene Tourismus- und Reise-Kampagnen aus dem Jahr 2023 genauer angeschaut, um diesen Fragen auf den Grund zu gehen und interessante Learnings daraus zu ziehen.
Persönliches sorgt für Engagement
Was einen Urlaub perfekt macht, ist für jeden Menschen unterschiedlich. Familienurlaub mit den Kids oder doch lieber mit der/dem Bestie dem Alltag entkommen? Sonne tanken im Süden oder Polarlichter bibbernd im Parka bewundern? Wenig überraschend sorgen Fragen nach persönlichen Präferenzen für besonders gutes Engagement. Unsere Fragentools helfen eben nicht nur, Meinungen der User:innen widerzuspiegeln, sondern auch deren Bedürfnisse und Wünsche. Wertvolle Insights also für unsere Kunden aus der Tourismus-Branche, um zu wissen, wo die Reise hingeht.
Hier zeigen wir euch einige der beliebtesten persönlichen Reisefragen:
8,88% ER
2,01% CTR
7,07% ER
2,88% CTR
6,4% ER
2,52% CTR
Nächster Halt: Traffic
Verkehr gehört eher zum nervigen Teil des Reisens. Wenn’s aber darum geht, Nutzer:innen von A nach B, oder besser gesagt von der Abstimmung zur Landingpage einer Kampagne zu bringen, sorgen wir mit unseren Fragentools und individuellem Post-Vote-Content für eine smoothe User-Journey. Besonders erfolgreich waren dabei Fragen zu den Reisezielen der User:innen. Damit unterteilen wir diese in Zielgruppensegmente, leiten sie weiter auf eine für sie passende Landingpage und generieren qualitativen Traffic für unsere Tourismus-Kunden.
Hier zwei Beispiele für Fragen, die ordentlich Traffic gebracht haben:
3,2% CTR
2,93% CTR
In Deutschland ist es auch ganz schön
2023 haben wir nicht nur versucht, Reisende in die Ferne zu locken. Immerhin kann sich Deutschland als Reiseziel auch sehen lassen. Und das haben wir in einer Kampagne zum Reisen in Deutschland bewiesen, die in den Nachbarländern Österreich und der Schweiz ausgespielt wurde.
Als Überflieger in Sachen Klickrate hat sich dabei unser Multiple-Choice-Tool erwiesen. Ganze 15,51 % CTR konnten wir für diese Kampagne erreichen. Es muss eben nicht immer die Ferne sein, Zuhause ist es auch schön. Und nachhaltiger ist es auch noch: 22 % der User:innen haben Nachhaltigkeit als ihren Grund in diesem Poll angegeben.
15,51% CTR
Interessant war bei dieser Kampagne auch zu sehen, dass sich Deutschland für den Großteil der Nutzer:innen für mehr als nur einen Kurzurlaub eignet. 42 % verbringen mehr als 1 Woche auf ihrem Deutschlandtrip. Für 34 % der User:innen reichen ein paar Tage und 24 % sind unentschlossen. Vielleicht haben letztere einfach noch nicht genug von Deutschland gesehen. Wir hoffen, wir haben dazu beigetragen, dass sich das ändert.
Learnings
Persönliche Themen sind der Schlüssel, wenn es um hohes Engagement und damit auch um Awareness für Tourismus-Branchen geht. Je persönlicher sich die User:innen angesprochen fühlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie voten. Wenn es eher um Fakten geht á la “Wo soll die Reise hingehen?”, beweisen sich unsere Polls als nützliches Segmentierungs- und Traffic-Tool. Damit erreichen wir die richtige Zielgruppe und konvertieren sie zu wertvollem Traffic.
Über Opinary
Wir machen aus Meinungen Werbung, die wirkt
Wir generieren die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe mit relevanten Fragen und konvertieren sie in Klicks, Signups und Leads.
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