Dass 2024 ein bewegendes Jahr war, muss man niemandem erzählen. Wir waren schließlich alle live dabei!
Was die Menschen genau bewegt hat, wird für uns immer an unseren Opinary-Polls deutlich. Je mehr ein Thema die Leser:innen beschäftigt, desto stärker schlägt die Nadel auf unserem Tacho aus. Diese besondere Eigenschaft wissen auch unsere klugen Werbekunden zu nutzen und kommen immer wieder mit den aktuell besonders bewegenden Themen zu uns.
2024 war das natürlich auch so. Wir durften eine Vielzahl großartiger Kampagnen für euch umsetzen, Leser:innen begeistern und jede Menge toller Insights generieren. Und in genau die lassen wir euch heute tief blicken. Hier sind unsere Top-Themen 2024:
Reisen – Going global mit Opinary & mCanvas
Menschen in Deutschland geben seit Ende der Pandemie mehr Geld für Reisen aus denn je (2023 waren es rund 87 Mio. 😮). Trotz weiterhin hoher Lebenskosten scheint der Nachholbedarf ungebrochen groß. Die Deutschen wollen die Welt und auch ihr eigenes Land hautnah erleben.
Auch 2024 durften wir diese Reisefreudigkeit mit Opinary und mCanvas wieder in Buchungen und Awareness für Destinationen umwandeln. Wir haben reisefreudige Menschen von Deutschland ins Ausland geschickt und aus anderen Ländern zu uns gelockt. Was uns aufgefallen ist: Regionales Targeting der Zielgruppe ist für Reisekampagnen wichtig, um die Menschen für ihre nächste Reise auch wirklich “abzuholen”.
Zwei Kampagnen sind uns dabei besonders im Gedächtnis geblieben.
Dreisprachig dank der DZT
Für die Deutsche Zentrale Tourismus (DZT) dürften unsere Opinary-Polls dieses Jahr europäische Grenzen überschreiten und in Frankreich, den Niederlanden und Großbritannien für Reisen nach Deutschland werben. Im Fokus standen dabei Städtetrips und Nachhaltigkeit. Eine schöne Kampagne, bei der wir unsere Fühler auf dem Kontinent ausstrecken und unsere Sprach-Skills erweitern konnten.
Von der Wiesn an den Strand
Nach dem Münchener Oktoberfest braucht so manch einer erst einmal Urlaub. Das dachte sich auch der Münchener Flughafen und lockte die Festbesucher mit unserer mCanvas Kampagne vom Bierzelt an den Flughafen. Im wahrsten Sinne des Wortes eine spannende User-Journey bei der Regionalität mit Spaß mitten ins Schwarze trifft.
Employer Branding – Werben gegen den Fachkräftemangel
Es gibt viele Wege, den Fachkräftemangel anzugehen. Einer ist tatsächlich Werbung.
2024 war Employer Branding auch eins unserer großen Kampagnen-Topics. Und da wir Opinary-Fragen immer aus der Sicht der Zielgruppe schreiben, fanden wir besonders die sehr unterschiedlichen Blickwinkel dieser Kampagnen spannend. Denn: Genauso divers wie die potenziellen Arbeitnehmende sind auch die Themen, die sie beschäftigen.
Hier haben wir einen kleinen Blumenstrauß der interessantesten Topics gesammelt.
Alter: Klassischerweise sucht man Arbeitnehmer:innen eher ab Mitte zwanzig. Dass das auch ganz anders geht, konnten wir dieses Jahr mit Kampagnen für Arbeitsuchende ab 50 und solche, die noch an der Uni sind. Bewegt hat aber im wahrsten Sinne die Kampagne der Bayrischen Eisenbahngesellschaft (BEG ) für die Zielgruppe zwischen 15 und 24 Jahre. Mit einem rasanten Ad konnten sie die Gen Z spielerisch für sich gewinnen. Wie? Hier ein kleiner Eindruck.
Regionales Marketing: Arbeitnehmer in Betriebsnähe zu finden ist für viele Arbeitgeber unerlässlich. Für unseren Kunden BG Kliniken durften wir deshalb einen kleinen Radius um die Klinik im bayrischen Murnau bespielen – und das zeigte sich auch positiv in den Zahlen. Man muss also nicht immer groß denken, um Großes zu erreichen. 🙂
Engagement Partys – It’s getting hot in herrre
Abschließend blicken wir auf ein Event zurück, das uns 2024 als Team besonders am Herzen lag: Unsere “Verlobung” mit Affinity und die “Engagement Partys”, die wir deshalb im Februar im Rahmen einer kleinen Roadshow mit euch zusammen gefeiert haben.
Wir hatten eine fantastische Zeit mit unseren Gästen in Hamburg, München, Düsseldorf und Frankfurt. Gemeinsam haben wir die Möglichkeiten unserer interaktiven mCanvas-Ads erforscht und auf unsere Verbindung mit Affinity angestoßen. Hier ein paar Impressionen:
Im nächsten Jahr wird dieses Bündnis noch enger und mCanvas und Opinary rücken noch näher zusammen – als Marken und auch als Produkt. So viel können wir schon verraten. Was da genau passiert? Lasst euch überraschen…!
Wir freuen uns auf jeden Fall auf alles, was 2025 kommt und ganz besonders darauf, viele weitere Kampagnen mit euch zu gestalten.
Wir wünschen euch einen großartigen Start ins neue Jahr!
Euer Opinary & mCanvas-Team
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