Versicherungen gibt es viele. Doch welche davon wirklich wichtig sind, das wissen die meisten nicht. Häufig denkt man nicht darüber nach, eine Versicherung abzuschließen, bis zu dem Zeitpunkt, an dem man sie braucht. Doch dann ist es dafür oftmals zu spät. Eines der größten Versicherungsunternehmen Deutschlands wollte mit unserer Hilfe auf die Wichtigkeit der Altersvorsorge aufmerksam machen. Altersarmut ist allgegenwärtig. Ende 2020 waren so viele SeniorInnen auf Leistung angewiesen wie noch nie. Bis dato sind vor allem Frauen auf eine Grundsicherung angewiesen — Eine Altersvorsorge erscheint daher essentiell.
Der bekannte Versicherer wollte daher mit seiner Opinary-Kampagne:
- Awareness für seine Marke schaffen
- Seine B2C-Zielgruppe mit Fokus auf Frauen aktivieren
- Seine Kampagnenbotschaft verankern
- Vorqualifizierte NutzerInnen konvertieren
Um diese Ziele zu erreichen, wird die Kampagne in kontextuell relevanten Artikeln in nahezu allen deutschen Leitmedien platziert. Anhand gezielter Fragen hier u.a. die Frage danach, ob man sich als Frau von Altersarmut bedroht fühlt, wird die Zielgruppe aktiviert. Mit dem Einsatz von individuellen und animierten Werbemitteln wird die Botschaft des Unternehmens vermittelt. Über einen CTA werden die NutzerInnen anschließend auf die Landingpage des Unternehmens weitergeleitet. Dort können sie dann mehr über die angebotenen Produkte erfahren.
Wie das im Detail abläuft siehst Du hier:
1. Premium-Netzwerk-Einbindung
2. Interaktion mit der Zielgruppe
3. Natives Werbemittel
4. Landingpage
Der Versicherer erreichte mit seiner Opinary-Kampagne:
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Marketing Manager
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