Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) e.V. arbeitet im Auftrag der Bundesregierung und ist eine Marketingorganisation, die seit über 60 Jahren die Funktion für die internationale Vermarktung des Reiselandes Deutschland übernimmt.
Die DZT hat gemeinsam mit Opinary eine Kampagne gestartet, um Awareness im Ausland für Deutschland als Reiseziel schaffen
Gemeinsam mit dem Opinary-Team entwickelte die DZT Fragen, durch die sie direkt Nutzer:innen ansprechen konnte, die ein großes Interesse an dem Thema Reisen haben.
Durch die Umfragen konnte die DZT nicht nur Awareness für Deutschland als Reiseziel schaffen, sondern direkt für Inspiration sorgen bezüglich möglicher Reiseziele in Deutschland.
Spannend war dabei, dass sich ein Großteil der User:innen noch nicht festgelegt hatte hinsichtlich der Reiseplanung und somit offen für Anregungen schien.
Zum einen konnte die DZT herausfinden, ob die aktivierten Nutzer:innen in Sachen Urlaub eher an Kultur oder eher an Natur interessiert sind und, ob sie bereits in der Urlaubsplanung stecken.
Die Herausforderung: Es sollten lediglich Nutzer:innen außerhalb Deutschlands angesprochen werden.
Um die richtige Zielgruppe zu erreichen hat Opinary die aufgestellten Fragen in kontextuell passende Artikel innerhalb seines Premium-Publisher-Netzwerkes in Österreich und in der Schweiz platziert. Mit den ausgewählten Fragen konnte die DZT sowohl in der Schweiz als auch in Österreich Opinary’s Benchmark von 4-6% Engagementrate für B2C-Kampagnen, 70 % für Story-Kampagnen ohne Video und einer CTR von 2% knacken und sogar übertreffen.
Umfrageergebnisse am Beispiel Österreich
Hinsichtlich der CTR haben beide Fragen Opinary’s Benchmark übertroffen. Besonders gut vorqualifiziert waren die Nutzer:innen, die die Frage „Worauf freuen Sie sich am meisten wenn Sie an Urlaub denken?” beantwortet haben. Dementsprechend viele Leser:innen haben sich auch auf die Landingpage der DZT geklickt.
Opinary’s Benchmark für Story-Kampagnen ohne Video liegt aktuell bei 70%. Beide Fragen liegen mit den erreichten Werten also weit über der Benchmark.
Beide Fragen performten entweder innerhalb Opinary’s aktueller Benchmark von 4-6 % ER für B2C-Kampagnen oder sogar besser.
Ergebnisse der Opinary-Kampagnen in Österreich
✔ > 230k Impressions
Brand Awareness für die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. erhöht
✔ ca. 6,7% ER
Identifizierung und Aktivierung der Zielgruppe
✔ 600 Visits
Stark vorqualifizierte Visits auf die LPs von DZT
✔ User:in Insights
Ein Großteil der Leser:innen freut sich auf die Natur statt auf Kultur – das Motto während der Pandemie lautet also weiterhin: Raus aus der Stadt, rein in die Natur!
Ergebnisse der Opinary-Kampagnen in der Schweiz
✔ > 220k Impressions
Brand Awareness für die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. erhöht
✔ ca. 5,7% ER
Identifizierung und Aktivierung der Zielgruppe
✔ 570 Visits
Stark vorqualifizierte Visits auf die LPs von DZT
✔ User:in Insights
Ein Großteil der Leser:innen freut sich auf die Natur statt auf Kultur – das Motto während der Pandemie lautet also weiterhin: Raus aus der Stadt, rein in die Natur!
Durch das integrieren von kontextuell passenden Umfragen in das internationale Opinary-Premium-Netzwerk können Unternehmen Awareness für sich oder für ihre Message generieren und wertvolle User:in-Insight erhalten. Dabei kann auf so viel mehr aufmerksam gemacht werden, als einfach nur auf einen Urlaub. Die dazugehörige Reiseversicherung kann beispielsweise auch beworben werden.
Das willst du auch? Dann kontaktierte noch heute Janina Schulzke und buche einen unverbindlichen Beratungstermin. Es ist nie zu früh für Urlaub.
Marketing Manager
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