Opinary-Umfrage eignen sich hervorragend dafür, LeserInnen zu aktivieren und diese für neue Angebote unserer Verlagspartner zu begeistern. Wir zeigen euch, wie der Tagesspiegel Opinary dafür genutzt hat, sein Paid-Content-Angebot bekannt zu machen und die Zahl der generierten Probe-Abos zu steigern.
Stimmten Tagesspiegel-LeserInnen an einer Opinary-Umfrage ab, so wurden ihnen im Anschluss Banner gezeigt, in denen das Plus-Angebot beworben wurde. Die Banner richteten sich dabei mit unterschiedlichen Ansprachen und CTAs an die LeserInnen. BesucherInnen mittels Opinary-Umfragen anzusprechen, hatte für den Tagesspiegel diverse Vorteile: Zum einen waren erstere bereits mit dem Tagesspiegel vertraut und brachten somit ein hohes Conversion-Potential mit sich. Zum anderen ist die Ansprache durch an Umfragen angeschlossene Banner wenig aufdringlich und erreicht LeserInnen in einem Moment, in dem sie besonders aufmerksam sind – und das häufig auch noch nach politisch oder wirtschaftlich orientierten Fragen, die inhaltlich auch schon wieder passend zum Plus-Angebot waren.
Die Nutzung von Opinary zur Bekanntmachung von Tagesspiegel Plus konnte messbare Erfolge erzielen. So konnten über AB-Tests Textelemente und CTAs optimiert werden, was sich in einer Klickrate von 4,5% in der finalen Banner-Version niederschlug – ein Plus von 100% gegenüber dem Kampagnenstart. Auch bei der wichtigen Zielgruppe der Tagesspiegel-affinen Nutzer stiegen die Bannerinteraktion um 57%. Und auch das zweite Ziel des Tagesspiegels, nämlich die Zahl der generierten Probe-Abos zu steigern, wurde durch den Einsatz unserer Tools erfüllt: So wurde im Januar 2021 ein Abschluss-Plus von 282% gegenüber dem Launch-Monat Juli 2020 erreicht.
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