Kampagnen-Insights: International Justice Mission (IJM)

International Justice Mission (IJM) ist eine Nichtregierungsorganisation (NGO), die dabei hilft, Menschen aus der Sklaverei zu befreien und Rechtssysteme nachhaltig zu stärken. IJM sorgt in 14 Ländern weltweit für Rechtsschutz. Bereits 66.000 Menschen konnten dank IJM aus Unterdrückung und Sklaverei befreit und rund 2.700 TäterInnen verurteilt werden. Das klare Ziel der NGO ist, Sklaverei bis 2030 weltweit nicht nur auf dem Papier, sondern auch faktisch abzuschaffen. Das deutsche IJM-Büro gibt es seit 2013.

Wenn wir an Sklaverei denken, dann kommt uns vermutlich zunächst der Sklavenhandel der “Neue Welt” in den Sinn, der zur Bewirtschaftung der Kolonien im Zeitraum vom 16.-18. Jahrhundert in Amerika beitrug. Erst im Jahr 1865 wurde die Sklaverei in Amerika offiziell abgeschafft. Zu denken, dass Sklaverei kein aktuelles Problem mehr sei, ist allerdings ein starker Irrglaube. Noch nie gab es so viele Sklaven wie heutzutage: 40.3 Millionen Menschen leben aktuell in Sklaverei, 10 Millionen von ihnen sind Kinder. Sie werden festgehalten, ausgebeutet und missbraucht. 71 % der Sklaven weltweit sind Frauen und Mädchen. Sie alle leben in unerträglichen Zuständen. IJM möchte genau auf diese Probleme aufmerksam machen und unterdrückte Menschen aus ihrer Sklaverei befreien.

Awareness schaffen mit Opinary

Eins ist klar: IJM setzt sich für wichtige Themen ein, die unbedingt mehr Aufmerksamkeit und Gehör benötigen und verdienen. Doch wie kann IJM auf sich als Organisation und auf die Themen Sklaverei, Unterdrückung und Kinderschutz aufmerksam machen?
Die Lösung ist recht simpel: indem themenspezifische Fragen in das Opinary Premium-Publisher-Netzwerk platziert werden. Anhand gezielter Fragen hier u. a. beispielsweise die Frage nach einer Einschätzung, wie viele Menschen sich derzeit in Sklaverei befinden oder danach, ob genug für den Schutz von Kindern im Internet getan wird, wird die Zielgruppe nicht nur identifiziert, sondern auch aktiviert und informiert. Die Platzierung der Fragen in Artikeln im Opinary Premium-Publisher-Netzwerk erfolgen nicht manuell, sondern semantisch über computerlinguistische Verfahren (NLP). Diese Art und Weise des Targetings stellt für IJM eine neue Erfahrung des Marketings dar. Anders als bei dem herkömmlichen Targeting über Social Media Kanäle ist durch das computerlinguistische Verfahren das Targeting viel zielgenauer ausgerichtet und verursacht weniger Streuverluste als bei anderen Targetingstrategien. Mit dem Einsatz von individuellen und animierten Werbemitteln nach Teilnahme an der Umfrage, wird die Botschaft der IJM vermittelt. Über einen “call to action” werden die LeserInnen anschließend auf die Landingpage der NGO weitergeleitet. Dort können sie sich über Einzelheiten ihrer Arbeit informieren, spenden oder sich ehrenamtlich engagieren. Wie das im Detail abläuft, siehst Du hier in diesem Kampagnen-Beispiel:

Diese Frage wurde in thematisch passenden Artikeln u. a. bei Publishern wie Spiegel, Stern, Focus, FAZ und vielen weiteren Premium-publishern platziert und erreichte Interaktionsraten von bis zu 7,6 %. Doch nicht nur mit außergewöhnlich hohen Interaktionsraten konnte die IJM-Kampagne punkten, sondern auch mit einer Klickrate von 3,8 %.

3 Möglichkeiten für Deine Message

Opinarys Formate schaffen einen Moment echter und positiver Aufmerksamkeit bei NutzerInnen, ohne dabei aufdringlich zu sein. Dies ist insbesondere bei einem sensiblen Thema wie Menschenrechten wichtig.

Es gibt 3 verschiedene Möglichkeiten, Umfragen mit Opinary umzusetzen: Das Slider Tool, das Multiple Choice Tool und den Tacho. IJM hat zwei von diesen Möglichkeiten für sich genutzt. In dem oben gezeigten Beispiel handelt es sich um das Slider Tool. Dieses lädt die NutzerInnen ein, schnell und spielerisch eine Antwort zu schätzen. NutzerInnen können ihre Meinung auf einer Skala ausdrücken. Eine weitere Möglichkeit, eine Umfrage umzusetzen, ist der Tacho. Der Tacho bietet die Möglichkeit, ein ganzes Spektrum an Meinungen abzubilden und ist deshalb unser engagementstärkstes Format. Wie genau der Tacho funktioniert, siehst Du hier:

Die Tacho-Umfrage der IJM erreichte Interaktionsraten von bis zu 8,6 %. Die Werbemittel erreichten im Schnitt eine Engagement Rate von 8 % und eine Klickrate von 3,3 %.

Mit ihrer Opinary-Kampagne konnte die NGO sowohl Awareness für sich selbst als auch für die Themen Kinderschutz und Sklaverei schaffen. Außerdem konnte IJM die zuvor definierte Zielgruppe identifizieren und aktivieren. 

Hast auch Du eine Message, die mehr Gehör verdient? Starte jetzt Deine eigene Opinary-Kampagne und schaffe Awareness für Dein Anliegen!

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