Opinary Best of Questions 2023: Das waren die Best Performer Kampagnen des Jahres

Dezember. Die Zeit der Gemütlichkeit, Weihnachtsmärkte und … Jahresrückblicke. 

Ja, genau, auch wir von Opinary blicken auf das turbulente Jahr 2023 zurück. Doch keine Sorge: Statt auf die Tränendrüse zu drücken, versorgen wir euch mit knallharten Facts zu euren Lieblingsthemen Engagement und CTR. Wir schauen zurück auf unsere Best Performer aus beiden Kategorien, die 2023 bei uns live gegangen sind und ziehen daraus spannende Learnings.

Doch bevor wir damit loslegen, wollen wir euch kurz visualisieren, was bei uns 2023 (gut) gelaufen ist.

2023 ist  bei uns eine Vielzahl großartiger Kampagnen live gegangen.

93 % davon waren Fragen mit unserem berühmten Tacho als Engagement-Tool, der ohne Zweifel den höchsten Gamification-Faktor hat. 3 % der Kampagnenfragen wurden mit dem Slider kombiniert, bei dem die UserInnen anhand einer numerischen Skala ihre Meinung manifestieren – besonders gut geeignet für Schätzfragen! Unser drittes Engagement-Tool Multiple Choice wurde zu 4 % eingesetzt – klassischerweise immer dann, wenn UserInnen mehr als zwei Antwortoptionen zur Auswahl haben sollten.

Unsere drei Engagement-Tools dienen jedoch vor allem der Identifizierung und Aktivierung von Zielgruppen für die automatisch folgenden werblichen Inhalte. 

Am meisten genutzt wurde das Story Format ( 71 %), bei dem ähnlich wie bei den Social Media-Stories ein Storytelling über mehrere Storycards möglich ist – und die auch mit Bewegtbild gestaltet werden können. Das Native Ad-Format, das sich durch eine sehr klare Bild-Test-Kombination auszeichnet, kam bei 18 % der Kampagnen zum Einsatz und der Traffic Boost, das Format mit der kürzesten User Journey, nämlich dem direkten Click-out auf eine Landing Page nach der Abstimmung durch die UserInnen, bei rund 11 %.

So haben sich die Formate über Branchen verteilt: 

Genug Zahlen gesehen? Dann geht’s hier los mit unseren Best-Performer-Kampagnen 2023:

Opinary Top Performer

Disclaimer: Da Diskretion unser zweiter Vorname ist, nennen wir hier nur die Branche und Zahlen und zeigen eine generische Version der Kampagnen. Wir hoffen, ihr fühlt euch trotzdem gut inspiriert.

Engagement Rate (ER) Best Performers

Relatability dank “Volkskrankheit”

Diese Tacho-Frage wurde von einem Pharma-Unternehmen in Auftrag gegeben. Mit einer Engagement Rate von satten 13,29% war sie 2023 der absolute Spitzenreiter unter allen Kampagnen. Wir führen den großen Erfolg auf die “Relatability” der Thematik zurück. Denn Schmerzen sind eine Volkskrankheit, bei der viele gut mitreden können.

Aktualität sorgt für mehr Engagements

Es ist kein Geheimnis: “Grüne” Themen erzeugen Reibung. Und da es bei diesem Beispiel aus der Retail-Branche zeitgleich auch ums Geld geht, fühlten sich gleich 12,38% der User:innen dazu animiert, ihre Meinung zu diesem Thema kundzutun. Sidenote: Die Frage war Teil einer größeren Kommunikationsoffensive und somit gleichzeitig ein in den Medien stark sichtbares Thema – zu dem Zeitpunkt mit besonders hoher Aktualität.

Zukunftsängste als Triggerpunkt

Auch bei dieser Insurance-Kampagne gehen wir davon aus, dass die “Relatability” des Themas zu erfolgreichen 11.71% ER geführt hat. Die Sorge, die dahinter steckt, beschäftigt offenbar viele Nutzer:innen und spricht sehr persönliche Lebensumstände und mögliche Zukunftsängste an.

Viel Aufmerksamkeit für Müdigkeit

Müdigkeit ist eine sogenannte Volkskrankheit und die Frage scheint damit den Nerv der Nutzerschaft getroffen zu haben. 11,69% Engagement Rate und somit eine breite Aufmerksamkeit gab es dadurch für ein Pharma-Unternehmen.

Quiz-Charakter trifft auf Spartipps

Spartipps gepaart mit einer Slider-Frage mit Quiz-Charakter – ein Dreamteam für eine Marke im Bereich FMCG, das zu einer ER von 9,87% geführt hat. Grundsätzlich nehmen Schätzfragen den User:innen manchmal eine Hürde abzustimmen, da sie sich weniger für ein konkretes Lager entscheiden müssen und stärker aus dem Bauch heraus interagieren. 

Learnings

Relatability is key. Ob Volkskrankheiten, Zukunftssorgen oder der eigene Geldbeutel  – Je stärker die Fragen die Lebenswelt der User:innen widerspiegeln, desto höher scheint auch die Bereitschaft für ein Thema abzustimmen. Eine stark performende Frage bedient sich also Themen, die die Nutzer:innen bewegen und sie da abholen, wo sie sich gedanklich gerade befinden.

Click-Through Rate (CTR) Best Performers

Post-Vote-Creative: Native Ad | CTA: Mehr erfahren

Spartipps gepaart mit einer Slider-Frage mit Quiz-Charakter – ein Dreamteam für eine Marke im Bereich FMCG, das zu einer ER von 9,87% geführt hat. Grundsätzlich nehmen Schätzfragen den User:innen manchmal eine Hürde abzustimmen, da sie sich weniger für ein konkretes Lager entscheiden müssen und stärker aus dem Bauch heraus interagieren. 

Post-Vote-Creative: Story | CTA: Zum Asthma-Selbsttest

Diese simple, aber sehr effektive Frage aus der Pharma-Branche gepaart mit einem Aufruf, sich nach dem Click-out selbst testen zu können, hat es mit verdienten 8,58% auf Platz 2 geschafft. Ein absoluter Mehrwert-CTA, der die Problematik der Frage nicht bereits im Werbemittel auflöst, sondern eine gute Motivation bietet, um auf der folgenden Landing Page tiefer in das Thema einzusteigen.

Post-Vote-Creative: Native | CTA: Testen Sie sich!

Männergesundheit ist ein wichtiges Thema – auch weit über den “Movember” hinaus. Kein Wunder also, dass sich 7,6 % der Nutzer:innen nach dieser Pharma-Kampagne zum Thema Testosteronmangel weiter informieren und testen lassen wollten.

Post-Vote-Creative: Native | CTA: Jetzt wechseln

Bei dieser Multiple-Choice-Frage aus dem Finanzsektor ist jede Auswahlmöglichkeit mit einem passenden Post-Vote-Content versehen. Da Geld sparen in der Wirtschaftslage des Jahres ein großes Thema war, konnten spezifische Interessen mit dieser Kampagne aufgegriffen werden und haben zu starken 6,99% CTR geführt.

Post-Vote-Creative: Native | CTA: Zum Rechner

Steuerliche Entlastung? Darüber erfährt man gerne mehr. Diese Kampagnen einer Regierungsorganisation konnte damit nicht nur eine CTR von 6,54%, sondern auch eine ER von 10,33% erreichen. Aktualität und konkrete Vorteile machen diese Kampagne zu einem perfekten Gesamtpaket. 

Learnings

Das Native Ad-Format war 2023 unser Treiber für hohe CTRs. Aber auch Story-Werbemittel eignen sich je nach Länge und Inhalt der User Journey gut für qualifizierten Traffic. Wichtig ist vor allem eine gute Verbindung zwischen Frage und dem, was die Nutzer:innen nach Click-out erwarten können. Unsere Best Performer zeigen, dass dies vor allem durch starke CTAs zu erreichen ist. Je deutlicher diese machen, was nach dem Klick folgt, umso höher auch die Bereitschaft, wirklich zu klicken.

Kontakt

Es ist an der Zeit, die richtigen Fragen zu stellen.

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