Wer macht das Rennen nach dem Cookie? – Teil 3

von | Nov 24, 2021 | Nachrichten

Post-Cookie-Ära: Eine Prognose

Identity Lösungen: Stable Identifier neben dem Walled Garden?

Neben “Bunkern” und Data Clean Rooms gibt es auch Unternehmen, die neue Identifier etablieren wollen. Zu den bekanntesten zählen netID, Liveramp und Unified ID 2.0. Sie basieren darauf, dass Verlage die User:innen nach einem persönlichen Identifier wie E-Mail-Adresse oder Telefonnummer fragen und diesen Identifier über technisches Verfahren wie Hashing und Verschlüsselung wieder für Werbetreibende zur Verfügung stellen.

Gegenüber dem Cookie hat dies unter dem Aspekt des Datenschutzes sowohl positive als auch negative Auswirkungen. User:innen werden hier nicht unwissentlich über anonyme Identifier getrackt, sondern sehr explizit nach persönlichen Informationen gefragt. Dies erfordert eine neue
Beziehung zwischen Verbraucher:innen und Marken. Auf der anderen Seite gibt es auch Kritik an diesen Systemen, denn Informationen wie E-Mail Adresse und Telefonnummern erlauben deutlich tiefere und längere Rückschlüsse als mit einem Cookie. Ob sich diese Form durchsetzt, wird auch davon abhängen, ob eine relevante Größe und Anzahl an UserInnen erreicht werden kann, um Kampagnen ausliefern zu können.

Prognose: Was wird sich verändern und durchsetzen

Nach dem Ableben der 3P-Cookies sind zwei Märkte für Daten und Medien denkbar.

  • Die Walled Gardens, allen voran Google und Facebook, kontrollieren vermehrt
    den Zugang zu KundInnen durch immer raffiniertere Datendienstleistungen,
    die Agenturen und Werbetreibende an ihr Produktuniversum binden
  • Verlage und Werbetreibende schaffen ihre eigenen First Party-Strukturen, um
    ihre Kundendaten und damit ihre Kundenbeziehungen weiter auszubauen.

Wir bei Opinary glauben an Letzteres. Der Wegfall der Dritt-Cookies ist eine
monumentale Gelegenheit für mehr Unabhängigkeit und höhere Margen.
Statt Millionen von Datenpunkten zu sammeln, fragen wir die User:innen einfach, woran sie interessiert sind.

In diesem Szenario steigt Dein ROAS, während Du gleichzeitig eine höhere Performance durch ein besseres Verständnis Deiner Kund:innen erzielst.
Um in der Post-Cookie-Welt unter den Gewinner:innen zu sein, solltest Du die kommenden Monate also damit verbringen, Kund:innen auf Deine Marketing-Touchpoints zu de-anonymisieren und damit Datenbanken mit Kund:inneneinwilligung aufzubauen.
Die Herausforderungen besteht darin, interaktive Angebote zu unterbreiten, die bessere CRM- und E-Mail-Strategien ermöglichen und datenschutzkonforme Wege zu etablieren, um mit Agentur- und Medienpartnern Daten zu tauschen.
Die Welt nach dem Cookie-Abschied ist ungewiss, aber voller ungeahnter Möglichkeiten.

In den nächsten paar Jahren werden sich immer mehr Ökosysteme bilden, um First-Party und freigegebene Daten innovativ zu verbinden. Du wirst also viele Kanäle zur Verfügung haben, um Dein System zukunftssicher zu gestalten und gestärkt aus diesem Wandel hervorzutreten. Ergreife diese Gelegenheit für nachhaltiges Wachstum und kund:innenorientierte Vertrautheit.

Die Post-Cookie-Welt stellt viele Unternehmen vor eine große Herausforderung: Wie identifiziere und targete ich – ohne 3rd Party Cookies  meine Zielgruppen? Wir machen das ziemlich einfach: Wir fragen Nutzer:innen – und täglich antworten Millionen. Du möchtest wissen, was wir für Dein Unternehmen machen können? Gerne zeigt Dir Mike aufschlussreiche Zielgruppen-Insights und hilft Dir eine interaktive Kampagne zu starten, die Deine Zielgruppe(n) identifiziert und konvertiert.